电影票补被传终止：猫眼、淘票票将失去先发优势？

　　票补终止?

　　一石激起千层浪，今日晚间，一则有关票补的消息迅速引起市场极大的反应。

　　这则消息主要包括四点内容：一是，发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放。二是，第三方线上售票平台服务费不高于2元。三是，未获得供应许可证的影片将无法开展预售。四是，线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变为T+7，明年十一开始变为T+0。

　　从《三声》(微信公众号ID：tosansheng)目前采访的多为业内人士反馈来看，这一消息的真实性很大，且有多为人士透露，早在一周前就有消息传出。“电影局找几个电影宣发高层开过会。”

　　目前来看，这一政策一旦实施，也就意味着从2014年开始影响电影市场的线上票补手段将进入历史。

　　随之而来的是猫眼、淘票票等线上票务平台将失去自己的先发优势，院线格局将被极大被改写，包括万达、光线在内的一系列影视公司都将受到波及，所有和电影有关的行业格局将被重新排列。

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　　实际上，对票补的限制早已有迹可循。今年春节期间，各大片方，就联合提出，2月15日到3月2日期间，全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元，同时单部影片不得超过50万张。

　　票补，早已有之，在线下渠道作为唯一售票渠道时，就有制片方拿出一部分预算来做促销，目的是在影院上线的前几天内拉动票房增长。但是当时的票补并不十分突出。

　　O2O的兴起，极大改变了这一既有惯例。为了抢占市场、流量和用户，在线票务公司猫眼、淘票票、微影等将“烧钱大战”蔓延到票务市场，并以此优胜劣汰、抢夺市场。

　　具体来看，2014年暑期档，猫眼以《变形金刚4》打响票补大战。2015年春节档，《澳门风云2》和《天降雄狮》分别获得大众点评、猫眼约3000万、6000万票补。2015年暑期档，《大圣归来》获得微影时代约1000万票补，《捉妖记1》、《煎饼侠》各获多家联合5000万票补。2015年国庆档，《港囧》获得猫眼等多家联合近1亿元票补。2016年春节档，《美人鱼》获得猫眼等多家联合约5000万票补。2018年贺岁档，《妖猫传》获得京东约1亿元票补。

　　在票补行为最疯狂的2015年，当年440亿元的电影总票房收入中有30亿至50亿来自票补。

　　在线票务市场很快就只剩下猫眼和BAT支持下的几家。小玩家，要么被淘汰出局，要么急速萎缩。2016年，伴随电影市场高开低走，票补力度逐渐减小，在线票务市场回归理性。

　　尽管票补一直饱受争议，但一直以来，票补行为并未完全消失，这一方面是因为猫眼、淘票票两方仍处于寸土必争的关键时期，另一方面则在于影片出品发行方愿意提供给第三方购票平台用于票不，以达到刺激观影的效果。

　　如今，政策指令下，票补行为可能从此宣布结束，身处漩涡的各方都在观望，想要看看这池水流向何处。

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　　政策之下，发行、影院，以及第三方票务平台都受到不同程度的影响。

　　聚合影联战略研究部总监蔡自强对《三声》(微信公众号ID：tosansheng)表示，这一政策一旦实施，对于发行方来说投放平台会变窄。

　　“原来在线上的票补投入，更多的是用于第三方平台的露出，以及观众直接获得低价票，对观影的拉动。”他认为，可能以后更多的发行投放会投向单体影院或者院线影管。“线下更多的是会员卡、优惠券等形式，其实说白了就是回归到以前的优惠时代。”

　　淘票票总裁李捷对《三声》(微信公众号ID：tosansheng)回应称，短期对第三方票务平台确实不利，但长远来看是好事。他认为，政策会让行业“回归内容质量和平台产品竞争。”

　　“淘票票平台现在不仅只是在提供购票工具，我们的评分、评论，内容是用户观影的重要参考。所以实质上影响我觉得不会特别大。”?李捷说。

　　一位业内人士则对《三声》(微信公众号ID：tosansheng)表示，此次政策规定结算周期缩短至8天，明年十一后要求即时结算，对猫眼来说挑战要更大。

　　“淘票票有工具，它不担心。猫眼一没有工具，二没有大把银子，预付款、现金流都会成问题。”他认为，在这样的情况下，猫眼和影院的关系会被削弱，进而影响到其市场份额。

　　蔡自强说，这样的举措将直接使第三方平台对排片的影响变小，“以前第三方票务平台既是运动员、又是裁判员，现在他们回归运动员，不再是裁判员了。”